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网络广告营销及策略.doc 11页

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瓷学院 科技艺术学院学年论文 题目:网络广告的营销策略与发展趋势 学  号:1 姓  名:吴凯         院 (系):科技艺术学院     专  业:国际经济与贸易   指导老师:双杰        目录 TOC \o "1-3" \u 摘要 3 1 网络广告 5 1.1 网络广告的发端及历史 5 1.2 网络广告的特点和优势 5 2 网络广告营销 6 2.1 充分的广告策划 6 2.1.1 目标策划 6 2.1.2 对象策划 7 2.2 精准的广告投放 7 2.3 “拉”式的互动信息传播 7 2.4 重视广告创新 8 3 网络广告的发展趋势 8 3.1 网络广告经营额稳定增长 9 3.2 网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 9 3.3 不同特质逐步创新网络广告形式 9 3.5 网络广告市场监管将更加规化 10 总结 10 【参考文献】 11 摘要 网络广告是一种新兴的广告形式,它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体,以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱,在此基础上发展起来的网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传,还可以有效的将文本声音、图像和动画等结合起来,传送多感官信息,为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。本文对网络广告的发展状况做了阐述和分析,着重探讨了网络广告的营销及策略,并对其进行了思考。 关键词.网络广告 营销 策略 Abstract Internet advertising is a new form of advertising, it is based on Internet and. The Internet is the fastest media development history, with convenient, fast,interactive strong love for people, on the basis of the development of network advertisement can provide different audiences in different advertising, but also can effectively text voice, image and animation etc. together, the transmission of multi sensory information, for consumers and advertisers to build a bridge of communication. This paper expounds and analyses the development situation ofnetwork advertisement, focusing on marketing and strategy of Internet advertising, and has carried on the ponder. Keywords: network advertisement marketing strategy 网络广告的营销策略与发展趋势 引言 科技的不断发展,知识的不断创新,给人类带来了一个互联网时代。互联网的出现改变着人们的生活,这无形的网连接着整个世界,对信息的传播方式和人际交流方式有着深远的影响。互联网的兴起可以说是信息时代不可逆转的趋势,它不仅是一种营销渠道、宣传媒体,更是建立一种新的产业秩序的基础。网络作为信息的承载者和传播者,具有跨时空、交互性等传统媒介不可比拟的优越性,被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。信息技术的发展和应用,网络的商用价值也随之被不断发掘出来,网络广告应而生。 1 网络广告 1.1 网络广告的发端及历史 网络广告是指以数字代码为载体,采用多媒体技术设计制作,通过互联网发布传播,具有良好交互功能的广告形式。追本溯源,网络广告初现于1994年的美国。当年,10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hottwired(.howtierd.),其主页上开始有AT等14这是广告史上里程碑式的一个标志,同时也使广告主个客户的广告Banner。广告代理商以及网络开发商和服务商看到了一个巨大的市场。今天,网络广告逐渐成为网络上的热点,无论网络媒体或广告主均对其充满期望。各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向,向多元化发展,意在尽量吸引更多的浏览群及广告客户。 我国广告界也意识到网络广告的光明前景,第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播是Chinabyte,广告表现形式为468

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